京东实操解析]关键词+标题双向优化,带你快速打爆京东搜索流量

任何一个店铺想要快速的起量,搜索流量就是一个核心点,这个过程中标题就是我们核心需要打磨的一个方向。当提到标题,很多人就会觉得标题就是搜索,标题优化就是日常的搜索优化。其实思维是不对的,因为标题优化只是搜索优化中的一部分。

那我们今天就针对这一部分的标题优化来给大家具体剖析下。

说到标题优化,其实它总共可以分为4个步骤:关键词采集、关键词筛选、关键词组合、关键词监控。

第一步:关键词采集

所谓的关键词采集其实就是将与被优化标题的相关产品的关键词收集起来。

那么常见的选词方法其实主要包含:店铺引流词、下拉框词、商智行业关键词、竞品关键词、京准通行业大盘、付费效果词报表等。

选词的渠道还是比较广的,但是在这个过程中中需要注意的一个点就是因为们现在大多数用户都是来自于手机端用户,所以在关键词的采集时可以多参考无线端关键词。

第二步:关键词筛选

根据关键词核心指标对收集过的关键词进行筛选。

关键词竞争力指数=全网商品数/搜索指数

竞争力指数代表某个关键词下单品的搜索竞争力,当竞争力系数越小说明竞争激烈度越小,如果竞争力系数越大,说明这个单品的竞争激烈程度越大。

通过对以上数据的综合分析,我们能够收集到更多优质的词。但是不是说所有收集的词都是必须要直接使用的,因为我们现在做的是标题优化,也必须要思考清楚,我们所需要的标题优化后是希望能够获取更多的流量,还是说提升流量的转化率。因为不同的目标方向,决定我们再去看以上的数据分析关键词的时候,更有侧重点。

所以无论我们选在什么样的词,最终的一个核心筛选原则就是:重点的核心指标进行逐步排序,剔除不相关的核心词,精准宣传。

第三步:关键词组合

当关键词筛选出来后,我们需要对关键词进行组合,最终形成我们的产品标题。

在优化前,我们需要注意到系统的文本索引规则,就是吧关键词写在商品的核心位置,用户搜索时被系统自动索引到,进行前端展示。

那我们去看文本的索引规则时,文本得分是根据词距、词序、文本长度来计算。

词距:关键词之间的距离,这个会与访客、搜索词精准匹配,词距越小得分越高。

词序:关键词的顺序也会直接影响文本得分,在关键词中首尾位置的关键词权重最高,所以我们在优化的过程中,注意核心精准词位置需要放在首尾处。

文本长短:京东标题文本是倾向于短、精标题,所以我们做标题的优化的时候,注意最优字符为35个字符,同时标题中切记不要出现关键词堆砌的情况。

第四步:关键词监控

当前面三步完成后,其实代表在标题优化的第一个阶段就已经完成了。这个时候千万不要觉得标题优化后就不需要做任何调整了,而是需要来看下我们的标题实际呈现出来的数据效果以及核心标题中的关键词下面对应的商品排名、商品流量、转化率等数据。

优化的过程中,需要细致化每个操作点,做到操作闭环,这样我们的流量才能提升更加明显。

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