真假运营失误?预售过半,元气森林稳居热销榜首,预售额超250万

近日,元气森林官方淘宝店运营失误损失200万元的事件引起激烈讨论。然而,对此我们听到更多的观点是认为这又是一起老套的营销套路:花200万上一次热搜,赚一波好评。

*图源于京东

不过,按照今年的预售情况来看,元气森林似乎也没有必要这么大动干戈。因为在京东饮料类目的预售榜中,元气森林一直位居榜首。根据鲸参谋对京东双11每天的统计数据来看,10月20日开始至10月26日,每一天元气森林的预售销量都排在第一位。

截至10月26日,京东平台饮料预售量近5万件,预售额超360万元,整体均价是在70多元,预售期间的热销品牌和店铺数量也分别超过70个和100家。

*数据源于鲸参谋

其中,元气森林的预售量已经超过3万件,预售额超过250万元,独自领先,占了约70%的份额。排名第二和第三的分别是可口可乐和外星人(外星人也是元气森林旗下的主打产品线之一)。接下去的排名是农夫山泉、喜茶、百事可乐、东鹏特饮等。

*数据源于鲸参谋

而在热销商品预售方面,元气森林旗下的产品几乎霸榜。销量最高的一款是元气森林冬日限定的草莓味气泡水,预售价格在69.9元。截至昨日的预售量超1万件,预售额超90万元。其余还有旗下的燃茶、乳茶、电解质水等不同系列的饮料上榜TOP10。

而农夫山泉上榜的热销预售品是NFC果汁饮料,预售价格在139元左右。截至昨日预售额超20万元,也是预售TOP10商品榜中唯一一款来自其他品牌的产品。

*数据源于鲸参谋

那么,元气森林究竟是真实的运营失误还是老套的营销事件,我们都无从验证。不过,这件事的热度对于元气森林来说好处多于坏处,可能还会给之后的预售带去惊喜也不一定。

目前,鲸参谋平台已经免费对外开放完整的2021年京东双十一预售全品类的每日数据,数据维度将会包括品类总销售数据、TOP20品牌销售数据以及TOP100热销商品数据。感兴趣的朋友欢迎评论留言或私信免费体验~

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