京东数据分析:手持类成挂烫机主场,占热榜80%,标配功能再升级

近几年来,随着小家电的走红,挂烫机市场也迎来了新一轮的增长。据了解,2020年立式挂烫机销量同比增长8%至48%。同时,在直播带货、网红明星效应下,“90后”和“95后”消费者成为挂烫机市场的主力军,为手持类挂烫机产品提供了增长驱动力,销量占比大规模提升。

今年8月,在京东平台的生活电器品类中,挂烫机类目销量排名第八,超过了扫地机器人和空气净化器。在今年3月份至5月份期间,该类目的销量排名提升到了生活电器总排名TOP5的位置。

*数据源于鲸参谋

在以年轻人为主体的挂烫机消费市场中,不少家电品牌表现出向着年轻化转型的态度,大力推进高颜值的便捷式手持挂烫机。 有业内人士预测,2021年手持产品的整体市场份额将会超过50%,市场潜力巨大。

根据鲸参谋数据显示,在京东平台的热销商品TOP10榜单中,80%为手持挂烫机,20%为立式挂烫机。同时,挂烫机的功能也更为丰富,除了“蒸汽挂烫”之外,“除菌除螨”、“温度调节”、“温和除皱”等也正在成为挂烫机的标配功能。

*数据源于鲸参谋

在产品功能属性方面,为了突出差异化,提升产品竞争力,不少企业深入研究消费者需求,利用场景化营销手段来引导消费。例如,在产品中加入自动断电功能和防干烧技术;额外赠送熨衣板、置物板以满足叠衣需求等等。

而从价格方面来看,在旺盛的消费需求下,加入挂烫机行业的企业规模日益庞大,加之挂烫机产品的技术含量不高,因此产品同质化严重,价格也有下行趋势。相较去年,中低等价格段的成交额同比增长超80%,是高价格段的近2倍。此外,今年8月份行业均价约在422元,环比上月也下滑了4%左右。

*数据源于鲸参谋

在当前形势下,还是有不少知名家电品牌率先掌握了市场的话语权。可以看到,美的目前的销量市占率较高,其次,米家、海尔、苏泊尔和飞利浦成功入围TOP5品牌。长期稳定上榜的还有小熊、松下、奥克斯、大宇、美菱等品牌。

*数据源于鲸参谋

从目前的消费趋势来看,未来无论是手持挂烫机还是蒸汽挂烫机细分市场,都将会进一步更新产品功能设计,推出更符合市场需求的挂烫机产品。当然,企业也可朝着更契合年轻人市场的方向去努力,例如美的熨烫机曾推出“女朋友”礼盒、法国蒸汽熨烫机推出“国旗色+限量版”礼盒等。

我们相信,在大数据的加持下以及营销策略的完善下,势必会有更多优秀的专业品牌脱颖而出。

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