京东双11大促规则解读

距离后半年的第一个大促双11越来越近了,各位商家的筹备工作都在紧锣密鼓的进行中。

有商家对活动节奏还不了解的,可以在博士店长的分享中找到答案。

九月上旬京东召开了双11商家大会,平台想要通过创建公平的环境,来提供优质的运营,让品牌和商家都能在双11期间实现最大化的成本和费用最低,流量和效率的提升,助力中小商家“双降双提”。这篇文章就大促规则做出说明。

营销玩法

预售

参与预售的店铺和商品可通过涅槃选品、潘多拉等工具及运营提报等方式进入大促预售会场等核心流量场内。此次预售拓展了包括预售会场、主会场、主站搜索、首页推荐等大促场域和流量入口。

万店狂欢

11月3日万店狂欢日,POP商家重磅福利场。通过品牌闪购、头号万店狂欢京贴等营销玩法带动全站POP商家参与,同时提供白条息费折扣、广告虚拟金补贴等政策性激励,携手POP商家共同打造销售高峰。

头号京贴

本次京东11.11将主推每满200减30头号京贴。活动期间同一款商品可全程参与。以全店维度提报的商家、参与京贴且30天动销的商品,将获得额外流量扶持。

活动机制

商品价格力

价格力系数大小可反映商品优惠力度的高低,该系数将影响商品曝光权重。商品价格力的高低将参考校验期最低标价、最低成交价和全网销售最低价。

商品打标

本次打标流程全面升级,商家无需单独报名打标活动,只需满足招商规则并报名成功即可自动打标。打标商品享有京东11.11专属视觉氛围包装,享有搜索、推荐和大促会场等公域流量支持。另外,活动期间,本次11.11打标商品须开通30天价保服务。

店铺排位赛

参与商品打标并符合打标资质即可自动参与到店铺排位赛中,通过统计商家对指定京东域页面(店铺大促页、店铺互动小程序等)的流量投入以及质量排位。站外引流越高排位越靠前的商家可解锁更多的资源权益。

店铺装修

本次京东11.11全面升级店铺承接页能力,无需商家提报,一键关联打标智能搭建。即参与打标的商家自动装修店铺承接页,同步支持手动装修和修改。同时,大促承接页将作为店铺排位赛载体,通过承接站外引流实现商家激励。

准入要求

商家合规要求

违规积分≤25分

风向标排名率> 20%

交易纠纷因子排名≥20%

商品品质要求

商品质量指数为AA、A、B、C级的商品方可参与报名。

商品价格要求

1、保价服务

活动期间,打标商品须开通30天价保服务。建议商家根据自身情况开通价保险,11月1日-11月20日价保险3.8折优惠,支持头号京贴、后领券赔付等更多场景。

2、预售价要求

预售到手价≤11.11现货到手价。

3、价格管控

平台将对活动商品价格变动进行监测,对于提价促销、先涨后降等行为,平台将对此类商家及商品进行警告、扣分、下架、清退等管控措施。

发货与售后要求

发货时效

11月10日-11月14日期间成交的订单,需要在72小时内发货并确保物流单号有揽收记录(以快递公司系统揽收时间为准) 。定制、大件等特殊商品除外。

售后要求

1、运费险

活动期间,参与活动的商家店铺须开通运费险服务。

2、闪电退款

活动期间,参与活动的商家店铺须开通闪电退款服务。

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