京准通DMP人群圈定小技巧

首先，投放广告，你要明白你的产品的复购周期。是快消品，还是大电器家具家居此类大件商品。如果是快消品，在圈定人群的时候，就可以使用“购买标签”，而如果像是复购周期特别长的，则不建议使用“购买”标签。

一般圈定人群，都是小（从竞品->品牌->类目）到大操作的。如果从类目入手。注意这个是一个大圈定。举个例子，比如说是做服饰的，以SKU“10030548802820” ，男性，牛仔裤为例子圈定搜索->类目。

一般在大促期间，这样圈定的人群更广，展现更大。

还有一种就是选择”未购买“的标签

有以下几种常用的组合：

1.浏览过的+未购买

2.关注过的+未购买

3.加购过的+未购买

4.搜索过的+未购买

（1、2、3、4 这里也可以自行组合其他各种标签以及用户行为）

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以4举个例子（近30天）：

图中关键词搜索偏好，是不是可以筛选出一些成交词的。或者再加上其他标签再进行更精准的自由组合。当然这些都会形成一个并集合。

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你会有疑问了，无展现，肿么办？这里一般有2个原因。

人群过少了 2.就是出价 （如：你的人群跟同行的覆盖人群一致了，同一时间段内，如果同行出价比你高，则不会展现你的广告）

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还有你也会问，我到底圈定多少人合适呢。

如果是大促期间，肯定是比较多为好。当然这也跟自己的预算有关系。再结合自己的商品的特点，促销活动，随时进行调整比较好。

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补充说明：关于复算，复算指的是同一单元下的2个人群，一样的出价，覆盖到了同一用户，在复算中只会结算1次价格。如果出价不同，则不会涉及到复算,会以价高的人群进行展现。