京准通DMP人群圈定小技巧

首先,投放广告,你要明白你的产品的复购周期。是快消品,还是大电器家具家居此类大件商品。如果是快消品,在圈定人群的时候,就可以使用“购买标签”,而如果像是复购周期特别长的,则不建议使用“购买”标签。

一般圈定人群,都是小(从竞品->品牌->类目)到大操作的。如果从类目入手。注意这个是一个大圈定。举个例子,比如说是做服饰的,以SKU“10030548802820” ,男性,牛仔裤为例子圈定搜索->类目。

一般在大促期间,这样圈定的人群更广,展现更大。

还有一种就是选择”未购买“的标签

有以下几种常用的组合:

1.浏览过的+未购买

2.关注过的+未购买

3.加购过的+未购买

4.搜索过的+未购买

(1、2、3、4 这里也可以自行组合其他各种标签以及用户行为)

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以4举个例子(近30天):

图中关键词搜索偏好,是不是可以筛选出一些成交词的。或者再加上其他标签再进行更精准的自由组合。当然这些都会形成一个并集合。

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你会有疑问了,无展现,肿么办?这里一般有2个原因。

人群过少了 2.就是出价 (如:你的人群跟同行的覆盖人群一致了,同一时间段内,如果同行出价比你高,则不会展现你的广告)

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还有你也会问,我到底圈定多少人合适呢。

如果是大促期间,肯定是比较多为好。当然这也跟自己的预算有关系。再结合自己的商品的特点,促销活动,随时进行调整比较好。

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补充说明:关于复算,复算指的是同一单元下的2个人群,一样的出价,覆盖到了同一用户,在复算中只会结算1次价格。如果出价不同,则不会涉及到复算,会以价高的人群进行展现。

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