新手运营必学的快车技巧

京东快车作为京东付费推广最常用的一个模块,对于京东快车你了解多少?你又是否知道其中含有的窍门呢?今天来和大家分享一下快车的玩法以及窍门

首先京东快车建立计划,计划分为商品推广、腰带店铺推广已经活动推广三种类型。

1、商品推广

商品推广是最常用的推广方式,主要对产品进行推广,它是展示在搜索落地页,是产品带有广告字样的形式出现。

2、腰带店铺推广

腰带店铺推广主要用于品牌宣传,店铺推广,展现在搜索栏下方

3、活动推广

活动推广针对于活动进行推广,拉升活动曝光,可以进一步提高活动数据。

它可以展现在3个位置:APP首页为你推荐、微信京东首页猜你喜欢、PC首页还没逛够。

这里主要详细说一下最常用的推广方式,商品推广的设置技巧。在设置商品推广时,先设置截止日期,一般情况下,先选择不限,即可在观察数据后进行调整到最优预算;

然后设置每日预算,如果费用充足的情况下可以先使用不限进行数据观察,如果费用有限的情况下可以进行一定的设置。

对于时间段的设置根据店铺前7天,或前15天,或前30天的数据观察进行一定的设置即可。

单元设置,加入想要推广的商品即可,可以加多一些商品,注意,这些商品需满足在同一个三级类目下,同时满足可使用同一关键词,再编辑推广文案以及上传推广创意图即可。

对于推广设置,地域设置可以前期使用不限,进行数据观察,陆续进行精准圈定,建议观察周期为7-15天,投放目标有两种,分别为转化、点击;然后点击为手动出价,进行关键词以及人群的添加就可以了。

转化可以分为Tcpa(其中,CPA的计算公式可以为:CPA=客单价/保本ROI)和最大化出价两种方式,均为自动化出价,可以进行测试对比数据后确定店铺是否适合使用自动化出价,大促期间建议使用系统化工具即可。

在人群精准方面可以在DMP中进行人群圈定,搜索、加购、浏览、购买、未购买类目方式进行圈定,同时可以圈定竞品人群。

最后,讲一个竞品人群圈定的窍门:

通过浏览+未购买/购买,根据产品使用周期判定是否使用,竞品人群进行圈定,可以通过此方式锁定竞品人群,进一步完成竞店抢流完善自身店铺流量提升。

另外,对于商品定向方面,可优化自身卖点可以在快车中进行商品定向设置,可以通过目标产品或者目标类目进行投放,产品即可展示在所对应产品的详情页下方。

那么以上就是针对于快车的内容,希望对大家有所帮助,如想知道更多的运营知识,请持续关注。

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