关于京东双十二活动预热你所不知道的那些事儿!

京东双十二活动预热

双十一刚过,双十二紧跟着就来啦,不知道同学们有没有开始做预热工作,今天给大家做一下大促预热的准备工作,没有开始的要尽快安排了哦

一 双十二整体营销节奏

预热期:2020年12月1日-2020年12月3日

场景期:2020年12月4日-2020年12月6日

专场期: 2020年12月7日-2020年12月9日

高潮期:2020年12月10日-2020年12月12日

二 双十二大促活动玩法

1、头号京贴

头号京贴是一种平台级促销玩法(全品类每满减优惠券),支持与限品类东券、店铺东券三重叠加。本次12.12平台将主推两档头号京贴(每满300减40、每满1000减50),12月4日-12月12日。报名京贴的商品将在商详、会场等场景中获得流量支持,同时,针对参与京贴且30天内有动销的商品,将在首页大促tab中获得额外流量倾斜。

2、京东直播

京东直播是一种内容+电商高效结合的全新营销模式,通过主播的专业、趣味讲解,给消费者带来所见即所得的全新购物体验。本次12.12活动京东直播将提供多种玩法供商家选择和参与,通过自营大牌帮助POP大牌、连麦互动的方式,助力更多商家直播间破亿;与排行榜结合,共同推出“京东直播年度热卖单品榜”,引导用户“跟着榜单放心购“;推出史上最长时期的全量商家排位赛,覆盖更多中腰尾部商家。

3、预售/预约

为提升大促活动效果,应用预售/预约工具提前做好蓄水工作,种草类目意向人群。

4、商品打标

商品打标指面向全品类,针对参与报名且符合要求的活动商品进行标记,打标期间展示特定标icon。本次12.12 商品打标门槛包括商品动销、店铺风向标、店铺交易纠纷多项指标要求。参与12.12打标的POP商品将由平台统一开启7天价保,商家亦可自主设定,如商家自主设置的价保天数大于7天,系统将优先展示商家自主设置的价保周期。此外,打标商品将重点获得大促会场、首页推荐、搜索等流量支持,并享有12.12专属视觉氛围包装。为进一步提升12.12 打标商品的商详转化率,鼓励 12.12打标商品同时报名“优惠指引”标签,完成“优惠指引”的打标商品,可自动享有“大促专属到手价商详腰带”进行展示,为消费者提供更直观的价格信息。

5、店铺装修

店铺装修是大促会场与商家店铺的连接纽带。对于商家来说,大促承接页是引导活动流量的重要入口,在主会场/部分集团分会场享受优先曝光,且由于用户产生购买的前提是基于店铺承接页的浏览,经营好大促承接页对店铺的流量转化至关重要。本次12.12平台优化了个性化商品组件功能,致力于为商家创造更快捷更高效的自动化组件,从而实现销售的增长。为更好地获取流量,建议商家在11月下旬即可开启店铺装修。

没有做好双十一的商家,双十二要积极把握机会了哦,下半年的第二次大促做完在安排好年货节活动就可以安心过年了,祝同学们大卖!

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